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中小企业“品牌迷途”

时间:2014-04-16作者:admin
     今日,品牌当道,信任很少公司还会无视“品牌”的力量,对品牌建造置之不理,以品牌财物五项根本标准(知名度、满意度、美誉度、忠实度、品牌联想)来衡量中国本乡品牌,你一定会顿生憾意,感慨咱们国内品牌的“空洞化危机”,笔者以为:即便包含很多国内名牌亦是如此,有知名而少忠实,有传达而无价值,品牌特性不明显,与商品之间无良性互动、乃至更多的品牌缺失了清晰而稳定的品牌中心价值,致使品牌建造无规矩,品牌传达极致糟蹋……     那“品牌战略”终究为何物?     “品牌战略办理”终究是在办理些啥?     有啥界说、内容、过程、效果与意图、具体操作?     品牌该怎么计划?     品牌该怎么办理?     关于这些疑问,很多的公司推广高管也仅仅走马观花、语焉不详,对其间知道更是形形色色、鱼龙混杂,难得其解。     品牌战略,在中小公司,全体走入“迷路”……
笔者有幸触摸不少公司品牌战略征询,在不断的学习与实践中,对品牌战略有了更深认知。品牌战略具有谨慎的布局,必须以公司全体经营战略为根底,与公司其他功能战略亲近配称。品牌战略,就像公司品牌航程中的指南针与方向盘,使航程不偏离方向,结尾成功抵达成功品牌的对岸。
    品牌建造是一项长时间投资,一起是一个完整的商业系统,它需求公司在研制出产、商品、推广、运营办理、传达、效劳等每个环节上作出正确的决议计划与举动。打造品牌是公司上下与表里全体尽力的成果,决非仅仅是推广传达部门的专属职权。品牌的本质,不仅仅是商标与符号、商品与形象,单靠传达打造不了品牌,而是商品与消费者和公司三者之间关系的高价值总和。
    品牌建造自身即是一项战略性工程,具有长时间性、继续性、系统性、全局性、全员性等,它需求公司的境地、格式、战略眼光、和长时间继续地尽力,不可能一蹴即至、一了百了。违反这一准则来进行品牌建造,不符合品牌正常轨道,在市场上必然无功而返。所以说,打造强势品牌的公司,必然将品牌建造上升到战略层面,品牌需求战略计划,更需求从战略办理的视点对之进行科学分析、计划、办理、施行、评价与操控。
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